電子商務(wù)讓云南鮮花“香”飄全世界 “無縫冷鏈系統(tǒng)”成花卉物流有力保障

云南錦苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司通過電子商務(wù)革新傳統(tǒng)花卉銷售模式，實(shí)現(xiàn)了鮮花從田間到消費(fèi)者手中的無縫對(duì)接，不僅解決了鮮花運(yùn)輸難題，還依托電商平臺(tái)及時(shí)反饋市場(chǎng)信息，推動(dòng)了花卉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

網(wǎng)購對(duì)于消費(fèi)者來說并不陌生，輕輕觸碰鼠標(biāo)就可以購買到各類生活用品，現(xiàn)在即使足不出戶，消費(fèi)者還能在網(wǎng)上夠買到鮮花，“原來我們就覺得自己就是種花的農(nóng)民，現(xiàn)在跟電子商務(wù)合作以后，感覺鮮花在電子商務(wù)市場(chǎng)有很大的發(fā)展機(jī)遇?！痹颇襄\苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“錦苑花卉”）財(cái)務(wù)總監(jiān)劉海蘭說，為了解決鮮花易腐、運(yùn)輸難的問題，錦苑花卉采用的“無縫冷鏈系統(tǒng)”，更是使鮮花在保持新鮮的狀態(tài)下運(yùn)輸?shù)绞澜绺鞯爻蔀榭赡堋?/p>

“電子商務(wù)可以及時(shí)反饋消費(fèi)者信息，公司生產(chǎn)計(jì)劃性就更強(qiáng)了”

盡管已經(jīng)進(jìn)入冬季，但是走進(jìn)錦苑花卉的鮮花種植大棚，還是能感到一陣春意，各種顏色的玫瑰含苞待放?！斑@是我們玫瑰種植園，這款"雪后小息"是非常適合做干花的，做出來的干花像新鮮的一樣?！卞\苑花卉工作人員向記者介紹到。

據(jù)了解，云南錦苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司成立于1995年，經(jīng)營業(yè)務(wù)主要是鮮切花（球、子）繁育推廣、鮮切花生產(chǎn)種植、鮮切花進(jìn)出口貿(mào)易、現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游等。目前，錦苑花卉采用產(chǎn)業(yè)園區(qū)種植模式，以工業(yè)化模式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，2008年，錦苑花卉在石林、安寧相繼投資建設(shè)了2個(gè)大型現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園，目前已建成投產(chǎn)面積4000畝。

“我們公司以玫瑰、康乃馨、非洲菊、洋桔梗等為主要的產(chǎn)品?！卞\苑花卉財(cái)務(wù)總監(jiān)劉海蘭說，目前錦苑花卉擁有植物新品種權(quán)15個(gè)，引進(jìn)新品種400余個(gè)，是種過擁有鮮切花植物新品種權(quán)最多的公司之一。公司一些產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到或高于荷蘭、日本等花卉發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品質(zhì)量。

2013年，錦苑花卉開始涉足電子商務(wù)，與阿里巴巴等電商合作，據(jù)劉海蘭介紹，“七夕情人節(jié)”三天時(shí)間里，錦苑花卉大約銷售了57萬支花，“并且我們都是面對(duì)終端消費(fèi)者的，相比起之前的傳統(tǒng)銷售，節(jié)省了很多中間環(huán)節(jié)?！眲⒑Ｌm說。

據(jù)劉海蘭介紹，在接觸電子商務(wù)之前，他們也沒有想到會(huì)達(dá)到這么好的效果，“原來我們覺得自己就是種花的農(nóng)民，沒有想過這些，現(xiàn)在跟電子商務(wù)合作了以后，感覺在這一塊兒還是有很大的發(fā)展機(jī)遇的。”，原來錦苑花卉主要通過傳統(tǒng)經(jīng)銷商，將花卉產(chǎn)品銷售到北京、上海、廣州等地較大的花市，消費(fèi)者對(duì)花卉的喜好和挑選等相關(guān)信息反饋得非常慢，而且很難搜集。現(xiàn)在依托電子商務(wù)平臺(tái)，錦苑花卉可以及時(shí)的得到消費(fèi)者的相關(guān)信息，“我們?cè)诰W(wǎng)上有調(diào)查問卷，消費(fèi)者的年齡、性別、喜好等等都能搜集到，并且還能看到消費(fèi)者購買的花卉的品種和數(shù)量，這樣對(duì)我們的生產(chǎn)計(jì)劃帶來了很大的好處，方便我們及時(shí)調(diào)整。”劉海蘭說。

“可能5年前我們就是拍腦袋想想就把花種下去，有的產(chǎn)品顧客不一定喜歡，現(xiàn)在與電商合作，我們換苗的頻率和計(jì)劃性就更強(qiáng)了?！眲⒑Ｌm說，與電商合作還可以整合云南廣大花卉公司和聯(lián)合體、花農(nóng)，直接對(duì)接到終端消費(fèi)群體，極大提升鮮花的產(chǎn)品價(jià)值。

“鮮花要做電子商務(wù)，最困難的一點(diǎn)就是運(yùn)輸”

“電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我們最大的好處就是培育市場(chǎng)?！眲⒑Ｌm說。

據(jù)劉海蘭介紹，有分析認(rèn)為中國的鮮花消費(fèi)市場(chǎng)不及歐美地區(qū)的十分之一，“我們的消費(fèi)習(xí)慣是，別人送你花你可能欣然接受，但是你自己不會(huì)主動(dòng)去買，有時(shí)候想買一束花放在家里或者辦公室欣賞，但是卻不一定買得到，因?yàn)槲覀冞@里不像國外一些國家，他們?cè)谏坛?、菜市?chǎng)隨處都可以買到鮮花?！眲⒑Ｌm說，“現(xiàn)在電子商務(wù)的出現(xiàn)就解決了這個(gè)問題?！?/p>

由于鮮花是快消易腐品，在電子商務(wù)的操作中，劉海蘭說，最大的一個(gè)問題就是“物流運(yùn)輸”。

據(jù)了解，為了保持花卉的新鮮程度，錦苑花卉采取了很多措施解決這個(gè)問題，據(jù)劉海蘭介紹，一支鮮花從采摘直到到達(dá)消費(fèi)者的受眾，需要一個(gè)時(shí)間周期，消費(fèi)者收到以后，還需要5—6天的瓶插期，為了延長鮮花的新鮮度，錦苑花卉采取的冷鏈物流的方式。