電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營銷新理論
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陳奇岳
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電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營銷新理論
網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷有很大的區(qū)別，區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)本身 特性和網(wǎng)絡(luò)顧客需求的個性化所以網(wǎng)絡(luò)營銷要從消費者的基礎(chǔ)出發(fā)，運用網(wǎng)絡(luò)來營銷、和網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷的理論，進行創(chuàng)新。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷 什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷，是指營銷信息的互動性 ，使參與到整個過程的人，主動性和選擇性加強，參與網(wǎng)絡(luò)營銷過程的人的地位比傳統(tǒng)營銷又會得到大幅的提升。
“ 軟營銷 ” 軟營銷就是在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，企業(yè)傳達的理念顧客會采集促銷的手法更理性，非常容易被接受，實現(xiàn)信息共享。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基礎(chǔ)是共享、降低成本和訪問者參與，這就要在網(wǎng)上發(fā)布信息就的遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀。網(wǎng)絡(luò)禮儀是網(wǎng)上的規(guī)矩，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)作為社會、文化、經(jīng)濟三重性質(zhì)的團體，是按照一定的行為組織起來的，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外?？梢?， “ 軟營銷 ” 觀念的特征主要體現(xiàn)在遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀的同時，對網(wǎng)絡(luò)禮儀合理運用留住顧客，建立起對企業(yè)的忠誠，從而獲得較佳的效果。
網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷 網(wǎng)絡(luò)直銷又是什么呢，是指廠家直接的銷售渠道，直接賣掉產(chǎn)品。目前比較常見的有兩種：一種是在網(wǎng)上建立自己獨立的網(wǎng)站制作網(wǎng)頁，申請域名等，另一種是企業(yè)委托一些因襲服務(wù)商發(fā)布一些廣告，利用一些相關(guān)的信息與客戶取得聯(lián)系，直接賣掉產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)直銷的優(yōu)點很多。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)可以直接搜集到第一手資料，合理安排怎么生產(chǎn)。對雙發(fā)都有利益。營銷人員可以根據(jù)用戶需求開展促銷活動，擴大在市場比例。企業(yè)還能夠通過網(wǎng)絡(luò)了解到使用者對產(chǎn)品的建議，針對一些好的建議改善管理理念，完善一些產(chǎn)品的缺點。
鉆億：
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